La marca de café colombiana Juan Valdez está embarcada en un ambicioso plan de expansión internacional con el que prevé triplicar en los próximos seis años su cifra global de tiendas hasta alcanzar las 1.800-2.000 en 2030, para lo que será clave la entrada en Brasil, prevista para 2025, y China, y el crecimiento en España.
"Tenemos unas grandes apuestas de crecimiento exponencial", que incluyen países donde ya están presentes, como España o Turquía, y otros que quieren "conquistar", como Brasil y China, explica en una entrevista con EFE en Madrid la presidenta de Procafecol, Camila Escobar.
Procafecol (Promotora de Café Colombia S.A.) es la compañía que comercializa la marca Juan Valdez, propiedad del Fondo Nacional del Café, al que contribuyen 540.000 familias caficultoras y que, a cambio, recibe un porcentaje de las ventas que revierte en asistencia técnica e innovación para los cultivadores.
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Escobar está al frente de la compañía desde 2018 y desde entonces la firma ha triplicado tanto la facturación como el número de tiendas.
Expansión internacional
Procafecol confía en cerrar 2024 con más de 600 tiendas de Juan Valdez, unas 370 en Colombia y 270 a nivel internacional, gracias a la apertura de 100 establecimientos este año, 20 en Colombia y 80 en el resto del mundo.
"Tenemos una presencia consolidada en países maduros, que son principalmente los países latinoamericanos", entre los que destaca Colombia como el más importante, pero hay otros como Chile, Ecuador y El Salvador, explica Escobar.
"Son países donde la estrategia de la marca en este momento es seguir la consolidación, pero tenemos unas grandes apuestas de crecimiento exponencial fuera de ese mercado natural", que incluyen a España "como puerta para Europa", Turquía, donde ya tienen 23 tiendas, Emiratos Árabes Unidos, Estados Unidos y México.
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El crecimiento previsto hasta 2030 se sustenta también en Brasil, donde esperan comenzar a operar en 2025, y China, cuya entrada está prevista para dentro de un par de años. En cada uno de estos países prevén contar como mínimo con 300 tiendas en 2030.
Este ritmo de aperturas permitirá multiplicar la facturación hasta superar los 900 millones de dólares y ganar en diversificación.
