El Mundial de Fútbol no solo paraliza estadios y despierta pasiones deportivas. También transforma hábitos de consumo, modifica rutinas familiares, impulsa sectores económicos y cambia la manera en que millones de personas se informan, compran y comparten contenido.
A pocos días del inicio de la Copa Mundial 2026, un estudio de Ipsos Colombia reveló cómo los colombianos se preparan para vivir uno de los eventos más importantes del planeta, una competencia que la FIFA estima será seguida por cerca de 6.000 millones de personas en todo el mundo.
Los resultados muestran que siete de cada diez colombianos planean seguir los partidos del torneo. Sin embargo, más allá del interés deportivo, el Mundial se ha convertido en una experiencia social que gira alrededor de reuniones familiares, encuentros con amigos, consumo de alimentos y una intensa actividad digital.
El Mundial se verá en familia
Según el estudio Copa Mundial 2026: 39 días para crear impacto real, el 80 % de quienes seguirán el campeonato planea ver los partidos acompañado de sus familiares.
Los encuentros con amigos también tendrán un papel importante. El 42 % de los encuestados aseguró que verá algunos partidos en casas de conocidos, mientras que el 33 % acudirá a bares y el 30 % a centros comerciales.
Incluso los horarios laborales no impedirán que muchos aficionados sigan la competencia. El 13 % afirmó que verá partidos desde su lugar de trabajo cuando coincidan con su jornada laboral.
“El Mundial es un plan social que reorganiza la vida cotidiana alrededor de 90 minutos de emoción”, explicó María Fernanda Parga, Account Manager Creative de Ipsos Colombia.
Cerveza, snacks y domicilios: los grandes ganadores
La investigación también encontró que el torneo tendrá un impacto directo en el consumo de alimentos y bebidas.
La cerveza lidera ampliamente las preferencias de los colombianos durante el Mundial, con una intención de consumo del 65 %.
Detrás aparecen los snacks (60 %), las bebidas azucaradas (57 %), las comidas rápidas (53 %) y otras bebidas alcohólicas (25 %).
Este comportamiento también impulsará las plataformas de domicilios. Ipsos estima que la demanda de estos servicios podría aumentar más de un 31 % durante el campeonato.
La televisión pierde terreno
Aunque la televisión abierta continúa siendo uno de los principales canales para seguir los partidos, el estudio evidencia un cambio en la forma en que los colombianos consumen el Mundial.
Las plataformas de streaming y los dispositivos móviles ganan cada vez más protagonismo, especialmente entre las nuevas generaciones.
Además, el 51 % de los aficionados consultará redes sociales para revisar resultados, goles y jugadas destacadas, mientras que el 44 % utilizará aplicaciones de mensajería para comentar los encuentros con amigos y familiares.
Por su parte, un 31 % utilizará el celular para comprar productos relacionados con el torneo, realizar apuestas o mantenerse informado a través de medios digitales.
Las apuestas también jugarán su propio partido
Otro de los fenómenos que crecerá durante el Mundial será el de las apuestas.
El estudio encontró que el 67 % de los encuestados participará en apuestas o "pollas" con grupos de amigos, mientras que el 64 % lo hará en entornos familiares.
Además, el 59 % aseguró que utilizará aplicaciones especializadas para realizar pronósticos durante la competencia.
Mucho más que fútbol
Para Ipsos, el Mundial 2026 volverá a demostrar que el fútbol trasciende lo deportivo y se convierte en un fenómeno capaz de influir en la economía, la tecnología, el entretenimiento y los hábitos de millones de personas.
Durante 39 días, el balón no solo dominará las conversaciones. También impulsará compras, reuniones, apuestas, contenidos digitales y nuevas formas de interacción que convertirán al torneo en uno de los mayores motores de consumo y comunicación del año.
